Рекламная Война Ауди И Бмв



рекламная война ауди и бмв

Рекламные войны между брендами (31 фото)

Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны. используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом). Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны. О некоторых из них мы сегодня и расскажем:

Axe против Old Spice

Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,

разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:

Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне

LG против Samsung

Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4. Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку. Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.

Реклама Samsung: Будьте готовы к новому Galaxy! , реклама LG: LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!

BMW против Audi

Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи. Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.

Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте искренне поздравила Audi с победой в конкурсе Автомобиль года-2006 в Южной Африке, ненавязчиво подписавшись От победителя конкурса Лучший автомобиль в мире-2006 .

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: Поздравляем BMW с победой в конкурсе Лучший автомобиль в мире-2006 , чуть ниже скромно подписавшись: От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000-2006).

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: Audi и BMW – молодцы, что побеждают в конкурсах красоты . От победителя международного конкурса Двигатель года-2006 .

В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: Твой ход, BMW!

Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – Шах и мат .

В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана Freude ist BMW ( Joy Is BMW ) – Восторг играет по-крупному , Восторг создаёт рекордсменов , Восторг готов к будущему – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами Меняем ваш восторг на Audi .

Противостояние компаний FedEx, DHL и UPS

Компании международных перевозок периодически подкалывают друг друга: то DHL упакует груз FedEx в контейнер со своим логотипом, то наоборот.

Pepsi против Coca-Cola

В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.

Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.

Nissan против Audi и Porsche

Провокационная наружная рекламная кампания How to beat the Germans ( Как победить немцев ) была запущена в Лондоне компанией Nissan. По городу разъезжает белый автомобиль Audi TT-S, на который нанесена надпись Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z .

На другом автомобиле – Porsche Cayman – также разъезжающем по городу, другая надпись: Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z .

Samsung против Apple

Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии Интернет-блоггерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове Hello вместо букв L был использован значок качества сигнала связи.

BMW наехал на Jaguar

BMW против Mercedes

В 2003-ем году компания BMW покорила международный фестиваль рекламы Каннские Львы принтом, на котором изображён BMW X5, гонящийся за Mercedes ML.

Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения

Bentley против всех

А так Bentley решила выразить своё превосходство среди всей этой детской автомобильной перепалки.

В Российской Федерации, к сожалению, упоминание бренда конкурента в рекламе запрещено на законодательном уровне. Более того, даже намёк на чужой бренд может быть наказан штрафом за нарушение закона о рекламе. Впрочем, некоторые компании это не останавливает: жалобы конкурентов, судебные разбирательства, которые неизменно освещаются средствами массовой информации, служат дополнительной вирусной рекламой, а суммы штрафов, как правило, изначально закладываются в бюджет подобных рекламных кампаний.

Так, например, в начале года в Москве была размещена реклама газеты Ведомости со следующей надписью: Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут Ведомости .

В 2009-ом году в ФАС поступила жалоба от компании Вимм-Билль-Данн , владельца торговой марки Чудо , на компанию Danone за то, что последняя разместила в торговых точках города Казань (на ценниках возле своей продукции) слоган Не надейтесь на чудо – пейте Danone!

Весной 2004-го года в Москве появились рекламные плакаты компании Сибирский берег , производителя снеков Кириешки , которые гласили: Настоящие сухарики корочками не назовут .

Эльдорадо против Техносилы

Российской сети магазинов Эльдорадо даже не потребовалось намекать на конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки Техносила .

Газета Московский комсомолец против газеты Комсомольская правда

Рекламная перебранка между двумя изданиями была замечена в 2007-ом году.

Билайн против МТС

Carl's Jr. против McDonald's

Сеть ресторанов быстрого питания Карлс Джуниор в Санкт-Петербурге запустила рекламную кампанию, в которой не могла не подколоть McDonald's.

Burger King против McDonald's

Рекламная война между BMW, Audi и Subaru

Все началось с BMW. В середине года она разместила в прессе вот такой провокационный макет:

Перевод: Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР От обладателя статуса Лучшая (в мире) машина 2006 г.

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Перевод: Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.

Так возможно все и закончилось бы, но тут пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны. Ее макет:

Перевод (адаптированный): Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты . От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.

После этого можно было ожидать присоединения к акции и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно. Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать имхо бессмысленно.

Украинский танец собрал 14 млн просмотров в Сети

День защитника Украины

Про сегодняшнюю жизнь в Украине

«Нереально сильный» мужчина

Когда ты большой и сильный. Реклама цемента

Крутить вместо рекламы по всем каналам

Настоящие мастера шпионажа

Реакция на неожиданную встречу с Хитом Леджером

Прекрасный кавер от украинских талантов

Как назвать афроамериканца ниггером и не пострадать

Отец Павел - Несокрушимая вера моя

Процесс создания неразъемных колец

Очень эффектно смотрится такая тренировка в зале

Прикольные картинки. Выпуск 1939

Красивая девушка зажигательно танцует

Война брендов

Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.

AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.

Противостояние фанатов продукции Apple и ее противников закончится, кажется, только если компания Apple перестанет существовать плюс еще лет 10. В ноябре прошлого года публичный наезд на компанию состоялся в Корее и был оплачен неким Матиасом. На постере, размещенном в остановочном павильоне, изображены силуэты кофейных стаканов и их цена, разница в которой определяется названием.

Burger King vs McDonald’s

Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.

Samsung vs LG

Samsung: «Будь готов к новому Galaxy». LG: «Optimus G уже здесь для вас»

15 марта года Samsung представила один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события. Южнокорейская компания-конкурент LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается аккурат над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G. LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.

Позитивное автомобильное комьюнити

    Главное
    veddroIMHO

наше ИМХО о веддре VEDDRONEWS

DDrive

тестдрайв б.у автомобилей veddroSHOW

серьезные, аналитические видеосюжеты 100 сек

коротко про автомир fix

чиним своими руками Новости

Рекламные войны автомобильных брендов

Кто кого? Подборка перлов от автогигантов.

Реклама #8211 двигатель торговли. Доказано, проверено, без нее никуда. И в каких только формах не встретишь ее нынче. Даже война! Под последним подразумевается некое смелое высмеивание своего конкурента, стеб, чтобы пропиарить достоинства, показать свое превосходство и возможные недостатки, слабые места оппонента. Реклама товаров на основе такого сопоставления качеств изначально появилась в США, в начале 1980-х. Однако в автомобильной промышленности войны развернулись лишь в начале 2000-х. Основоположниками «военных действий» считаются немцы #8211 первый «снаряд» полетел от BMW в 2003-м. Баварцы создали изображение, на котором кроссовер BMW Х5 в хищно-леопардовом «одеянии», настигает «зебру» #8211 Mercedes ML.

Ответ от Mercedes был таким:

#8220 А mercedes can also bring driving pleasure#8221 , что значит #8220 Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения». Как видим, на «мерсовском» тягаче удобно разместились новенькие «бэхи».

Потом агрессор BMW, взяв на вооружение такой тип рекламы, напал на Jaguar. На изображении видим, как перепуганный ягуаровкий «котик» дает деру. Но на этом все и закончилось, ответ баварцы от чопорных англичан не получили.

Поэтому следующей жертвой BMW стал еще один конкурент #8211 Audi. И вот тут пошла жара, которая длится до сих пор. Audi тоже оказались еще теми остряками. Началось все с того, что BMW выразили свои поздравления Audi с победой в конкурсе «Авто года-2006 в Южной Африке», скромно подписавшись на постере «От победителя конкурса «Авто мира-2006».

Ответ от Audi последовал быстро: «Наши поздравления BMW c победой в конкурсе «Авто мира-2006#8243 . От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000—2006)».

И тут решили вмешаться и японцы из Subaru, чтобы себя показать да других подразнить. На своем посте они поздравили BMW и Audi с победами в конкурсах красоты. А про себя отметили, что их достижение #8211 лучший двигатель в 2006-м (International Engine 2006).

Ну, а точку в этом поединке поставил сам глава Bentley. Oops!

Пробуют себя в рекламной войне (в виде постеров) и менее именитые бренды. Вот например:

Реклама электромобилей ZAP: #8220 Природа говорит тебе #8220 Спасибо!». Электрокар на фоне главных загрязнителей окружающей среды, которым #8220 мстят#8221 птицы.

Чуть позже интернетовские постреры-дразнилки автогигантов превратились в бигборды. Audi бросает вызов, создав «картину» с изображением нового A4 и надписью «Твой ход, BMW».

Ответ последовал быстро. Рядом с их бигбордом появился вот такой «шах и мат»:

Ответочка от Audi: #8220 Ваша пешка не ровня нашему королю!».

И закончилась битва внезапным появлением дирижабля от BMW. Что же тут уже скажешь#8230

Еще одно остроумное решение от Audi #8211 чехол для авто с изображением открывашки Audi R8 в полный размер. Подавалось все под таким «соусом#8221 : «У вас нет Audi R8 Spyder? Теперь он может у вас появиться. Разыграйте соседей и себя, думая, что у вас есть автомобиль вашей мечты. Чехол идеально подойдет для владельцев автомобилей BMW и Mercedes, чья жизнь наполнена сожалениями».

А далее война Audi и BMW развернулась уже в видеоформате.

Ответочка:

Потом Audi сделала еще такой креативный ход, дразня всех своих конкурентов:

И еще вот так, чтобы добить всех:

Тут Audi дразнит Ferrari, колеся по его родине и вызывая «культурный» шок у окружающих: «Как он посмел!». Короче говоря, Audi в плане рекламной войны #8211 главный тролль.

А вот что думает Infiniti по поводу BMW:

Не так давно компания Mercedes-Benz показала забавный видеоролик, в котором продемонстрировала принцип работы новой системы Magic Body Control. Цыпочки показывают удивительную способность контролировать свои телодвижения под ритмы. И отображают тем самым, как грациозно, четко работает новшество от Mercedes-Benz #8211 система MAGIC BODY CONTROL. Как известно, она была разработана для нового поколения Mercedes S-class w222 для выведения комфорта при езде на качественно новый уровень. Эта активная система подвески, по утверждениям компании, обеспечивает уникальный комфорт при движении благодаря способности адаптироваться к характеру, состоянию трассы еще до того, как колеса начнут контактировать, соприкасаться с неровностями.

Сразу после этого Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео в той же стилистике, что и реклама MAGIC BODY CONTROL. В конце Jaguar#8217 овского ролика #8211 приписка: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?».

Следующий ход от Mercedes-Benz, но уже просто в виде картинки. На ней видно, как из леса на дорогу выходит ягуар, ведь на него мчит Mercedes. Приписка к постеру гласит: «По причине того, что кошачьи рефлексы недостаточно быстры. Тормозная система PRE-SAFE». А на twitter-аккаунте Mercedes дал еще разъяснение: «Набор вспомогательных систем Intelligent Drive поможет Jaguar сохранить все свои 9 жизней».

Вот такие боевые действия. И это только творчество непосредственно самих представителей автокомпаний, а сколько в интернетах подобного от фанатов брендов, у-у-у-у.

И немного мяса напоследок!

Источники: http://www.bugaga.ru/interesting/1146739622-reklamnye-voyny-mezhdu-brendami.html, http://www.rofl.com.ua/interesnoe/reklamnaya-voyna-mezhdu-bmw-audi-i-subaru.html, http://nevsedoma.com.ua/index.php?newsid=135875, http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vojna-brendov-261055/, http://veddro.com//07/reklamnyie-voynyi-avtomobilnyih-brendov/








Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением